平面設計的要素

簡單、親切、耐久、獨特、令人難忘、搭配性高。

規定的用意，就是要讓人打破。

不管在任何創意圈，都要先了解規則，才有辦法打破他們。

儘量簡單

最簡單的解決方案，通常最有效。因為一個簡單的商標有助於符合平面設計的大多數其他要求。

• 符合各種變化(商標應用於各種媒介)。
• 辨識度高。
• 記憶性高。

增加關聯性

你的設計必須與你的客戶、他們的行業以及你的目標觀眾相關。如果沒有充分了解客戶的情況，那你就不能期待成功製作出一個設計，使你的客戶與最接近的競爭者有所區別。

融入傳統

商標應該跟其所代表的企業一樣長命持久。雖然過一段時間後可能會稍做修改，增加壹些新鮮感，但主要概念應該維持不變。

獨樹一幟

所謂傑出的設計，可以輕易與其他設計區隔開來，須具有獨特的性質或風格，並能精確描繪出客戶的經營觀點。

最好的策略是一開始先聚焦於可高度辨識的設計上，光是線條和輪廓就可讓人立即認出。

使用黑白作業，能創造更多特殊的標誌，因為這樣的對比強調的是外型和概念。

色彩的重要性則放到設計的形狀和形式之後。

過目不忘

要讓人留下印象，經常只有瞧一眼的短短瞬間而已。你要讓你的觀看者看過商標之後就記住，下次一看見，馬上就回想起來。

往小處想

設計可能會應用在更小(但更實用)的物件上，ex拉鍊勾或衣服標籤。

客戶通常飄和適用於各種情況的商標，也會提出實用的要求，因為這能替他們省下一大筆印刷成本、品牌形象、包裝、會議、可能必須重新設計或其他等等的費用。

設計應該可以應用於最小約一寸的大小上，且無損細節。唯一的方法就是僅量保持簡單，
同時也能增加你構思出永恆作品的機會。

聚焦於單一事物

只要併入一個特色，讓你的設計突出。要讓客戶只記得你設計的一樣東西。

設計的過程

Always remember that you’re being hired because you’re the expert.

謹記--你被聘用，因為你是專家。

搜集資料的下一個步驟，是進行你自己的田野調查。儘量了解客戶的公司、歷史沿革、目前品牌識別，以及對市場感覺的影像。

檢視客戶曾用過的任何品牌識別，聚焦於客戶對手如何打造品牌，搜集你感覺到的任何弱點，使其成為你的設計優勢。總之，如果客戶要贏，那一定會有輸家。

設計大綱幫助你保持聚焦、鎖定目標。

切記：不要給太多承諾，再拿出超出水準的表現。

姿態要放低。

保羅 蘭德：『不用努力做出原創設計，只要努力做出好設計。』

關注在做出貼切、獨特、好搭配的設計。